The Fillmore Auditorium an der Geary und Fillmore eröffnete 1912 und war eine Tanzbar, ein Musikveranstaltungsort für schwarze Künstler in den 1950er Jahren und ab 1965 die Rockhalle, die der Promoter Bill Graham berühmt machte. Graham veranstaltete Grateful Dead, Jefferson Airplane, Janis Joplin, Otis Redding, Jimi Hendrix und viele andere hier und half dabei, den San Francisco Sound zu definieren.
Die Halle im Obergeschoss ist weiterhin als Veranstaltungsort für Konzerte in Betrieb. Der Tradition entsprechend verteilt das Personal kostenlose Äpfel an der Tür und gibt nach den meisten Shows ein maßgeschneidertes Poster weg. Die Wände des Treppenhauses sind mit originalen psychedelischen Postern aus der Graham-Ära ausgekleidet.
